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可口可乐真的要开始转型卖酒了吗

2018-12-03 09:32:00 作者:Emily 来源:互联网 浏览:40

  可口可乐真的要开始转型卖酒了吗?作为碳酸饮料两大巨头之一的可口可乐公司,近几年的日子其实并不好过。也许是受健康观念的影响,在认识到碳酸饮料危害的今天,可口可乐公司业绩已经连续五年下滑。严重的利润下滑让他们正在试图向“全饮料市场”转型

可口可乐

  眼下就连00后也早早的开始了养生事业,为了身体健康,很多人都选择将碳酸饮料打入冷宫。以前可口可乐的一部分消费者转向了纯净水、果汁、咖啡、茶等饮品,碳酸饮料逐渐“失宠”,导致利润大规模下滑。而利润下滑的原因还有一个,就是可口可乐公司将大部分的瓶装业务出售给特许经营的伙伴,瓶装业务占了可乐营业额很大比例,但毛利润很低,只占据了一瓶可乐零售价的10%—15%,导致公司业绩被拖垮。

  面对这样的情况,可口可乐公司也做出了很多调整:例如他们把中国的瓶装业务卖给了其它品牌商,只需要将可乐的浓缩浆提供给瓶装厂,从而降低了运营成本。在公司内部进行大量裁员,从2017年都2018年,一共裁掉了接近1200名员工,降低了人工成本,把更多的钱拿来投资非碳酸饮料业务,在投资产品上也更加倾向于健康和绿色的饮品。

可口可乐起泡酒

  可口可乐在对核心业务之外的探索,除了一些咖啡和茶之外,从未踏入过酒精饮料的可口可乐,也决定涉足这一业务。可口可乐公司选择日本作为酒水新领域开阔的第一市场,用气泡酒作为切入点,逐渐打入日本市场。这种酒是由烧酒和苏打水制成,很受年轻消费者的喜欢,是一个潜力巨大的行业。但可口可乐公司只是对特定市场的轻度尝试,可能研制的气泡水不会在日本以外的地区销售,但如果它成功超越日本或者和日本的起泡酒势均力敌,将来很可能打入全球市场。

  可口可乐真的要开始转型卖酒了吗?在碳酸饮料市场低迷的情况下,可口可乐公司想尽一切办法防止被市场淘汰。无论低对公司进行裁员和收购,还是尝试业务转型,都是可口可乐努力的证明。但目前可口可乐的核心业务还是生产可乐,甚至在未来10年以内可能都不会变。如果要研究新品,必定会耗费大量的资金进行产品研发、新品推广和运营,还要和一切成熟的饮料公司竞争等等。不难想象,可口可乐还将面临一段艰难的转型期。

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